Графические объявления в РСЯ: форматы, размеры и конструктор

Чем графическое объявление отличается от текстово-графического

Текстово-графическое объявление (ТГО) собирается из элементов: заголовок до 56 символов, текст до 81, изображение и быстрые ссылки. Директ сам подгоняет связку под десятки форматов площадок. Графическое объявление — это один готовый баннер целиком: дизайн, текст и кнопка уже зашиты в картинку. Под каждый размер блока нужен отдельный креатив, зато вы контролируете внешний вид на 100%. Оба типа работают в сетях; в поиске графика участвует только как отдельный тип кампании «Баннер на поиске» (один баннер справа от выдачи), а не в обычной группе РСЯ. В одной группе можно держать и ТГО, и графику одновременно: система ротирует их по доступным местам и копит статистику по каждому.

Актуальные форматы и размеры баннеров

Чтобы охватить максимум площадок, грузите набор из самых ходовых размеров — горизонталь, вертикаль, квадрат и мобильные форматы. Самые востребованные и дающие охват — 240×400, 300×250 и 728×90; с них и начинайте. Базовые форматы готовых графических объявлений Директа в пикселях:

• Десктоп: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 728×90, 970×250.
• Мобильные: 640×100, 640×200, 640×960, 960×640. При показе Директ сам сжимает их до 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320 — грузить нужно именно крупные версии, чтобы баннер не размывался на экранах с высокой плотностью пикселей.
• Минимум для старта: 240×400, 300×250, 728×90 — они закрывают большую часть инвентаря, остальные размеры добавляйте для расширения охвата.

Требования к файлам

• Форматы: JPG, PNG, GIF. Для GIF запрещены мелькающие и резко перемещающиеся элементы, а кадры должны меняться не чаще одного раза в 2 секунды и держаться достаточно долго, чтобы прочитать текст.
• Вес готового файла-баннера — до 120 КБ. Креативы из конструктора и HTML5 (ZIP) — до 512 КБ. Тяжёлые PNG и длинные GIF чаще всего режутся именно по весу.
• Видимая по всему контуру рамка и непрозрачный фон; цвет рамки не должен совпадать с цветом фона. Без имитации интерфейса площадки — фейковых кнопок «Закрыть», курсоров, системных уведомлений.
• Читаемый контрастный текст и кнопка с призывом, обязательная маркировка возрастного ценза и юридических пометок, если они нужны тематике.

Конструктор креативов в Директе

Если готовых баннеров нет, не обязательно идти к дизайнеру. При добавлении графического объявления в блоке «Креатив» выберите «Создать новый креатив» — откроется конструктор. Дальше работаете так:

• Загружаете одно изображение (с компьютера, по ссылке или из встроенной библиотеки) и задаёте смарт-центр — область, которая всегда останется в кадре при адаптации под разные блоки.
• Оформляете креатив: цвет заливки и рамки (они должны различаться), основной и дополнительный текст, кнопку с призывом.
• Указываете домен посадочной, а также возрастные ограничения и юридические пометки, если они нужны тематике.
• Сохраняете креатив — конструктор сам адаптирует его под все размеры блоков, и он попадает в библиотеку для повторного использования.

Конструктор закрывает большую часть задач малого бизнеса: для распродажи, акции или простого оффера он быстрее, чем брифовать дизайнера. Под имиджевые и сложные брендовые кампании по-прежнему лучше готовить баннеры в графическом редакторе и загружать файлами. Учтите: креатив из конструктора заменяется только на другой креатив из конструктора, а загруженным файлом — нет. Структуру кампании и сегменты аудитории, под которые рисуете креативы, удобно готовить в Righty, а сами баннеры собирать уже в конструкторе Директа.

Когда графика работает лучше текстово-графики

• Сильный бренд и фирменный стиль — нужен полный контроль над тем, как выглядит реклама на площадке.
• Акции и распродажи: крупная цифра скидки и дедлайн на баннере бьют по вниманию сильнее строки текста.
• Товары с визуальной ценностью — одежда, мебель, интерьеры, авто, недвижимость, общепит.
• Ретаргетинг и догоняющая реклама на тёплую аудиторию, которая уже знает продукт.
• Имиджевые и охватные кампании, где задача — запомниться, а не выжать клик любой ценой.

ТГО, наоборот, сильнее в перформансе: оно охватывает больше площадок (включая мелкие текстовые блоки), даёт системе материал для автотаргетинга и быстрее набирает статистику. Рабочая схема — запускать оба типа в одной группе и отдавать бюджет тому, что приносит дешевле конверсию.