Минус-слова в Яндекс.Директе: полный гайд

Зачем нужны минус-слова

Без минус-слов объявление показывается по запросам, которые формально содержат ваши ключи, но не несут коммерческого интента: «бесплатно», «своими руками», «вакансии», «отзывы сотрудников». Каждый такой клик — это деньги, потраченные на нецелевого пользователя.

Где брать минус-слова

• Wordstat: при сборе семантики сразу выписывайте нецелевые добавки к маскам.
• Отчёт «Поисковые запросы» в Директе: после запуска показывает реальные фразы, по которым были показы — главный источник минусов в ведении.
• Готовые тематические списки минус-слов (вакансии, обучение, б/у и т.д.) как стартовая база.

Типовые группы для минусовки

• Работа и обучение: вакансия, работа, курсы, обучение, реферат.
• Самостоятельные решения: своими руками, инструкция, схема, чертёж.
• Б/у и бесплатное: бу, бесплатно, скачать, торрент.
• Геонецелевое: города и регионы, в которых вы не работаете.

Пословное и фразовое соответствие

Минус-слово в обычной форме чистит все словоформы. Чтобы не отрезать лишнее, используйте операторы: кавычки фиксируют фразу, восклицательный знак — словоформу. Перед массовой минусовкой проверьте, не пересекается ли минус-слово с целевыми ключами.

Как это ускоряет Righty

В модуле «Семантика» Righty фразы размечаются на целевые, спорные и минус-слова прямо при сборе, а минусовки по конкурентам подсказывают, какие добавки чаще встречаются у рынка. Готовый минус-список выгружается в кампанию без ручного переноса.