Автостратегии — алгоритмы Яндекс.Директа, которые автоматически назначают ставки для достижения заданной цели (конверсии, цена действия, рентабельность или клики) в пределах бюджета.

Воронка продаж — последовательность этапов взаимодействия клиента с бизнесом от привлечения до сделки, с измерением конверсии между шагами.

ДРР = расходы на рекламу ÷ доход от рекламы × 100%.

Ёмкость рынка — суммарный потенциальный спрос на товар или услугу в заданном сегменте и регионе за период времени.

ЕПК — единая перфоманс-кампания: универсальный тип кампании в Яндекс.Директе, совмещающий несколько форматов объявлений и площадок в рамках одной кампании с единой стратегией.

ЕРИР — государственная информационная система Роскомнадзора, аккумулирующая данные обо всей маркированной интернет-рекламе в России.

Кластеризация запросов — распределение ключевых фраз семантического ядра по группам, объединённым общим смыслом и интентом.

Коллтрекинг — отслеживание звонков с рекламы с помощью подмены телефонных номеров (динамической или статической).

Коммерциализация запроса — это характеристика поискового запроса, отражающая долю коммерческого (транзакционного) интента в нём по сравнению с информационным.

CR = целевые действия ÷ визиты × 100%.

Маркировка рекламы — присвоение креативу идентификатора erid через ОРД и подача сведений о рекламе в ЕРИР.

Медиаплан — расчётный план рекламной кампании с распределением бюджета и прогнозом ключевых показателей (показы, клики, CPC, конверсии, CPA).

Минус-слова — слова и словосочетания, исключающие показ объявления по запросам, которые их содержат.

Модель атрибуции — правило, по которому достигнутая конверсия засчитывается определённому визиту (источнику) на пути пользователя.

Операторы Wordstat — символы-модификаторы, которые ограничивают выборку запросов и показывают более точную частотность ключевой фразы.

Оплата за конверсии — это способ оплаты рекламы, при котором списание происходит только за совершённую целевую конверсию по заранее заданной цене, а не за клики или показы.

ОРД — оператор рекламных данных, аккредитованный посредник, который регистрирует креативы, выдаёт токен erid и передаёт сведения о рекламе в ЕРИР.

Ретаргетинг — таргетинг рекламы на пользователей, ранее посетивших сайт или входящих в заданный сегмент аудитории.

РСЯ — рекламная сеть сайтов-партнёров и приложений, в которой Яндекс.Директ размещает текстово-графические, графические и медийные объявления.

Сегментация аудитории — разбиение целевой аудитории на однородные группы по заданным признакам для персонализации рекламы.

Сезонность спроса — повторяющиеся из года в год изменения числа поисковых запросов по тематике в зависимости от времени года или периода.

Семантическое ядро — полный список релевантных поисковых запросов по теме сайта или кампании, сгруппированный и с указанием частотности.

Сквозная аналитика — система, объединяющая данные рекламы, обращений и продаж в единых отчётах по источникам трафика.

Товарный фид — структурированный файл (обычно YML/XML) с данными о товарах для автоматической генерации объявлений.

УТП — уникальное торговое предложение: конкретная выгода, выделяющая продукт среди конкурентов и мотивирующая выбрать именно его.

Частотность запроса — количество показов поисковой фразы в Яндексе за календарный месяц по данным Вордстата.

Affinity Index = доля признака в целевой аудитории ÷ доля того же признака в общей аудитории × 100%.

CPA = расходы на рекламу ÷ количество целевых действий (конверсий).

CPC = расход на рекламу ÷ количество кликов.

CTR = клики ÷ показы × 100%.

Look-alike — это метод таргетинга, при котором система формирует аудиторию пользователей, похожих по поведению на заданный исходный сегмент (например, на покупателей или посетителей сайта).

RFM-анализ — метод сегментации клиентов по давности (Recency), частоте (Frequency) и денежной ценности (Monetary) покупок.

ROAS = доход от рекламы ÷ расход на рекламу × 100%.

ROMI = (доход от рекламы − расход на рекламу) ÷ расход на рекламу × 100%.