Чек-лист запуска кампании в Яндекс.Директе

Запуск в Яндекс.Директе — это не кнопка «Включить», а проверка готовности по чек-листу. Ошибка, найденная до старта, стоит 10 минут; та же ошибка после старта — несколько дней слитого бюджета и испорченной статистики для автостратегии. Проходите блоки в том порядке, в котором они идут ниже.

1. Семантика и минус-слова

• Ядро собрано под коммерческий интент; каждая фраза соответствует офферу и посадочной, а не «вообще тематике».
• Высокочастотные «вывески» («окна») разбиты на конкретику («окна пвх купить»).
• Подключён минус-список: тематический (вакансии, обучение, бесплатно, своими руками) плюс минусы из разбора масок Wordstat.
• Проверены пересечения минус-слов с целевыми ключами, чтобы не отрезать продающие запросы; дубли фраз между группами устранены.

2. Структура: площадки и группы

• Поиск и РСЯ разведены по разным кампаниям (в единой перформанс-кампании это место размещения «только Поиск» или «только РСЯ»): у площадок разная логика ставок, объявлений и оптимизации.
• Группы собраны по интенту: «купить», «цена», «с установкой» — разные группы, а не одна.
• Под каждую группу можно написать объявление с вхождением ключа и вести на свою посадочную; в каждой есть 2–3 объявления для теста.
• Названия кампаний и групп читаемые: тип-гео-тематика, чтобы потом не путаться в аналитике.

3. Объявления и быстрые ссылки

• Заголовок 1 содержит ключевую фразу группы; заголовок 2 — оффер или УТП.
• Заполнены 4–8 быстрых ссылок с описаниями, уточнения, визитка, отображаемая ссылка — это бесплатный прирост площади блока и CTR.
• Ссылка ведёт на релевантную посадочную, а не на главную; страница соответствует обещанию объявления.
• Нет опечаток и запрещёнки (превосходная степень без подтверждения, мед- и финограничения).

4. Цели в Яндекс.Метрике

• Счётчик Метрики стоит на всех страницах и привязан к кампании в Директе.
• Настроены целевые конверсии (заявка, звонок, форма) и они реально срабатывают — проверьте тестовым действием.
• Заданы микроконверсии для проектов с малым числом заявок — чтобы было на чём обучать стратегию по CPA или «оплате за конверсии».
• Включена автоматическая разметка ссылок (связка Директ ↔ Метрика) и, при наличии CRM, передача офлайн-конверсий.

5. UTM-метки и сквозная аналитика

• utm_source=yandex, utm_medium=cpc — одинаково для всех кампаний.
• utm_campaign={campaign_id}, utm_content={ad_id}, utm_term={keyword} — динамические подстановки Директа, чтобы не размечать каждую ссылку вручную.
• Метки оформлены единообразно, иначе отчёты раздробятся на варианты написания.
• Ссылки с метками открываются корректно — параметры не ломают страницу и не теряются при редиректах.

6. Бюджет, стратегия и прогноз

• Стратегия выбрана под задачу и объём данных: ручное управление, максимум кликов, целевой CPA или оплата за конверсии.
• Дневной бюджет реалистичен относительно прогнозной цены клика и числа конверсий, нужного для обучения (ориентир — около 10 конверсий в неделю на кампанию).
• Целевой CPA или недельный бюджет согласованы с экономикой проекта; есть прогноз по кликам и охвату — оценку ёмкости и медиаплан можно собрать в Righty заранее.

7. Корректировки и финальная проверка

• Расписание показов: если отдел продаж не отвечает ночью — снижайте или отключайте показы в это время.
• Корректировки по устройствам, полу/возрасту и гео — там, где есть гипотезы или данные; регионы показа и расширенный географический таргетинг выставлены осознанно.
• Финальный прогон: кликните по объявлению с UTM, дойдите до формы, отправьте тестовую заявку и убедитесь, что цель в Метрике сработала.
• Крупные правки структуры, бюджета и цели в период обучения вносите дозированно — каждый перезапуск отбрасывает обучение автостратегии к началу.