Аудит Яндекс.Директа: что проверить в работающем кабинете

Аудит работающего кабинета отвечает на один вопрос: куда уходит бюджет без результата. Смотрят три слоя: настройки и структуру поисковых кампаний, площадки РСЯ и качество трафика. Результат аудита — список находок с приоритетом, а не готовое решение: что из этого чинить, решаете вы.

Поисковые кампании: что проверяют 15 правил

• Структура. Поиск и РСЯ в разных кампаниях, не больше 200 фраз в группе, одна посадочная страница на группу, не меньше двух объявлений в группе, перекрёстные минус-фразы между группами с одинаковыми фразами.
• Измерение. К кампании подключён счётчик Метрики и заданы приоритетные цели: без них стратегии «по цели» не учатся.
• Стратегия и бюджет. Если за 30 дней набралось меньше 10 конверсий, правило предупреждает о стратегии, которой не на чем учиться, и советует «Максимум кликов»; отдельное правило срабатывает, когда недельный бюджет меньше половины ориентира — десять CPA, но не менее 10 000 ₽.
• Объявления. Заголовки и тексты используют доступную длину, подключены расширения: визитка, быстрые ссылки, уточнения, изображение.
• Семантика и расход. Правило считает слишком широким включение всех пяти категорий автотаргетинга и слишком узким — отключение всех; цена конверсии по «семантике» больше чем вдвое выше, чем по «пословному» соответствию; фразы с расходом больше 1500 ₽ и без конверсий за 30 дней — кандидаты в минус-фразы.

Минус-фразы из аудита применяются только с вашего подтверждения: вы отмечаете фразы галочками, выбираете кампанию — и Righty добавляет их к существующим минус-фразам кампании, ничего не затирая. Сам аудит в кабинете ничего не меняет.

Площадки РСЯ

В РСЯ ищут площадки и приложения, на которые уходит расход без конверсий, у которых аномально высокий CTR при нулевых конверсиях (вероятно, боты), низкий CTR при большом числе показов, высокий процент отказов или конверсия заметно дороже средней. Righty считает по отчёту Директа балл каждой площадки по пяти таким фильтрам; площадки с высоким баллом можно исключить в выбранной кампании после подтверждения. Подробнее — в разборе «Площадки РСЯ».

Признаки ботов в Метрике

Антифрод-отчёт Righty берёт агрегаты Метрики за период и проверяет пять признаков: долю коротких визитов, долю отказов, ночной трафик, перекос в одну категорию источников и визиты из стран вне целевых. Итог — балл от 0 до 100 и подсказки, куда смотреть дальше. Это признаки, а не доказательство ботов; подробнее — в материале «Защита от скликивания».

Бесплатный аудит по выгрузке, без доступа к кабинету

Страница /tools/audit-direct-xlsx принимает отчёт из «Мастера отчётов» Директа в формате .xlsx и показывает три числа: сколько потратил автотаргетинг без единой конверсии, сколько ушло в мусорные площадки РСЯ и какие кампании не набирают конверсий для обучения автостратегии. Регистрация и доступ к аккаунту не нужны, файл не сохраняется. Так можно проверить и чужой кабинет — по выгрузке, которую передаст его владелец.