Коротко
ДРР = расходы на рекламу ÷ доход от рекламы × 100%.
Применение
В контексте Яндекс.Директа
В Яндекс.Директе ДРР — ключевая метрика окупаемости: на неё ориентируют автостратегии с оптимизацией по доле рекламных расходов и оценивают кампании в сравнении со средним чеком и маржой. Чтобы считать ДРР по данным кабинета, нужен доход: его берут из целей Метрики с ценностью или из CRM. Если цель срабатывает на фейковые заявки, доход по ней завышен и ДРР выглядит лучше реального, поэтому надёжнее считать по оплатам из CRM.
FAQ
Частые вопросы
От теории — к своему кабинету
Потери в кампаниях, площадки РСЯ и подозрительный трафик по данным Метрики. Бесплатный старт, без карты.
Дальше