Чем CPA отличается от CPC и CPO?

CPC — цена за клик, CPA — цена за любое целевое действие (заявку, звонок), CPO — цена именно за оформленный заказ. CPO — частный, самый «глубокий» случай CPA.

Как снизить CPA в Яндекс.Директе?

Улучшать релевантность объявлений и посадочных страниц, чистить нецелевые запросы, корректировать ставки по аудиториям и устройствам, повышать конверсию сайта — больше конверсий при тех же расходах снижают CPA.

CPA: что это, формула и как снизить цену действия

CPA (цена за действие) — что это и как считать в Яндекс.Директе

CPA (Cost Per Action) — это стоимость одного целевого действия пользователя: заявки, регистрации, звонка или заказа с рекламы. Показывает, во сколько обходится конверсия, а не просто клик.

Коротко

CPA = расходы на рекламу ÷ количество целевых действий (конверсий).

Применение

В контексте Яндекс.Директа

В Яндекс.Директе CPA — базовая метрика эффективности и параметр автостратегий: в стратегии «Оптимизация конверсий» вы задаёте целевую цену действия, и алгоритм подбирает ставки, чтобы удерживать её. Целевое действие определяется по целям Яндекс.Метрики (отправка формы, звонок, заказ). Чем честнее цель, тем честнее CPA: если она срабатывает на спам и фейковые заявки, цена заявки в отчёте выглядит ниже реальной, а стратегия учится приводить именно такие заявки. Надёжнее считать CPA по проверенной заявке — подтверждённому номеру или статусу в CRM.

FAQ

Частые вопросы

От теории — к своему кабинету

Потери в кампаниях, площадки РСЯ и подозрительный трафик по данным Метрики. Бесплатный старт, без карты.

Попробовать бесплатно Разборы задач

Дальше

Покажите заказчику, куда уходит его бюджет

Аудит поиска, площадок РСЯ и сайта — в PDF-отчёте, который на тарифах Pro и Агентство можно отдать клиенту под своим брендом. Без карты, бесплатный старт.