Question 1

Какие параметры UTM обязательны?

Accepted Answer

Обычно source, medium и campaign; term и content — для ключа и варианта объявления.

Question 2

Зачем единый шаблон меток?

Accepted Answer

Чтобы в отчётах Метрики кампании и источники не дробились из-за разных написаний.

Question 3

Что такое UTM-метки и как они работают в ссылке?

Accepted Answer

UTM-метки — это параметры, которые добавляются к ссылке и показывают, откуда пришёл трафик: из какого источника, по какому каналу и объявлению. Когда человек переходит по такой ссылке, аналитика считывает значения source, medium, campaign и других параметров и распределяет визиты по этим срезам. UTM-конструктор Righty собирает корректную UTM-ссылку по единому шаблону, чтобы значения в разметке не ломались из-за ручных опечаток.

Question 4

Чем отличаются utm_medium и utm_term?

Accepted Answer

utm_medium описывает тип канала, по которому пришёл переход, — например cpc для платной контекстной рекламы или email для рассылки. utm_term задаёт ключевую фразу или таргетинг, по которому показывалось объявление, и в Яндекс.Директе сюда обычно подставляют динамический параметр вроде {keyword}. В конструкторе оба значения заполняются отдельными полями, поэтому в готовой ссылке они всегда стоят на своих местах.

Question 5

Для чего нужен параметр utm_content?

Accepted Answer

utm_content помогает различать переходы, у которых совпадают source, medium и campaign, но отличается само объявление или его место размещения. Например, сюда удобно класть тип креатива или идентификатор объявления, чтобы понимать, какой именно баннер сработал. UTM-конструктор Righty собирает значение utm_content по единому шаблону, не ломая разметку остальных меток.

Question 6

Что писать в utm_source для трафика из Яндекса?

Accepted Answer

В utm_source указывают название самого источника перехода. Для Яндекс.Директа здесь обычно ставят yandex, а тип канала выносят в utm_medium (cpc). Так в отчётах сразу видно, что переходы пришли из контекстной рекламы Яндекса, а не из органической выдачи. В конструкторе значение utm_source для Яндекса можно зафиксировать в шаблоне и переиспользовать во всех ссылках кампании.

Question 7

Можно ли передать в UTM-метке источник перехода — utm_referrer?

Accepted Answer

utm_referrer не входит в пять стандартных UTM-параметров (source, medium, campaign, term, content), и системы аналитики определяют реферер автоматически из заголовков перехода. Поэтому отдельную метку для него обычно не добавляют, а полагаются на автоопределение источника. UTM-конструктор Righty собирает стандартные UTM-параметры по единому шаблону, чтобы разметка ссылки оставалась корректной.

UTM-конструктор: генератор UTM-меток онлайн

Что умеет

Проверьте свой Директ на реальных данных

Частые вопросы

Смотрите также

Покажите заказчику, куда уходит его бюджет